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ASO优化之起底苹果关键词收录准则

2个月前
 
 

本文作者:边城,微信号:sszzoo。美食app“微吃”运营。

 

封面1.jpg

2015年,苹果针对App Store做了多项优化,在推出热搜、调整关键词等举措背景下,苹果中国区开发者已达100万,全民创业成了名副其实的全民APP创业。

 

此时再聊ASO已不是什么新鲜话题,但它的规则跟苹果制定的其他规则一样,像水面下的冰山,鲜为人所知。这次就以我个人所了解的,分享出来与大家探讨。希望能敲下丁点冰块,加进柠檬水里。

 

 

关键词从哪来

 

 

 

在系统性聊苹果关键词规则前,我们不妨先把目光放到关键词来源上。每个APP可设关键词长度为100字符,若明白苹果关键词来源规则,可以为100字符腾出不少空间。所谓知己知彼。

 

普遍观点认为,关键词来源可分为以下五点,分别是:

 

a. 标题;

 

b. 100字符关键词;

 

c. 应用详情描述;

 

d. 应用内购;

 

e. 评论内容。

 

其中,苹果是否会收录“应用详情描述”中出现频率高的关键词,我持中立态度。微吃,是一款发现、分享美食的APP。我们在撰写应用详情描述时,除了强调应用本身定位及功能外,首先考虑的是描述是否吸引自己,是否有助于提高下载转化。

 

因而在一开始,就未曾想借此提高关键词收录数。也就无从验证此点真假。同样的,由于“微吃”无内购,d点“应用内购”也是无从验证。

 

至于通过评论刷关键词。苹果有相关机制,即在评论里出现频率高的关键词,会被判定并收录为该应用的关键词。你所看到覆盖2000+关键词的APP,均是由评论刷出。

 

若想探究,你可以翻阅该应用的历史版本,必有一至两版,评论数高得离谱,内容又几乎是毫无逻辑,像滚过键盘一样。

 

通过评论刷关键词覆盖,是土豪玩法,没有足够预算支撑系列优化计划,那就忽略此点吧。

 

a、b两点,确凿无疑,无须讨论。不过,我在此补充关键词来源第六点:

 

f. 公司/团队名称

 

每个APP标题下面一行,显示的既是“公司/团队名称”。我们先试想一个场景,如果你想找某家公司/团队的产品,而这家公司/团队此前并未在App Store上架产品,你该如何找到它?

 

是的,答案是搜“公司/团队”。考虑到这点,苹果自然会把其作为关键词收录。验证方式较为简单,你试试搜下你的团队,即可。

 

若说为了提高收录关键词数量,而从公司/团队名上想点子,则有点本末倒置了。不过,要是为了分包赚流量,则未尝不可。

 

 

关键词收录规则

 

 

我们能确定关键词来自“标题”“100字符关键词”“评论内容”“公司/团队名称”这四部分。所以,在说完“关键词从哪来”时,我们从实战角度,来聊聊苹果关键词收录规则。

 

规则之一:分词

 

回到“f.公司/团队名称”收录为关键词上来。

 

以“微吃”团队名:“深圳市微吃网络科技有限公司”为例,借助ASO100.com工具查询,可知该关键词被拆分为:

 

1.png

 

注:ASO100.com并未收录关键词“深圳市”,该结果从搜索中得出.

 

当然,如若细究,该关键词还可粗略拆分如下:

 

2.png

 

注:ASO100。com并未收录关键词“微吃网络”“科技有限”,该结果从搜索中得出。

 

以上这一情况,可称之为“拆词”,我比较习惯的说法是“分词”,即长关键词被拆分成多个短关键词——苹果关键词规则之一:分词。

 

规则之二:组词

 

组词,也叫随机组合词,即多个关键词随机组合成一个新的关键词。与分词相对。

 

继续以我们团队“微吃”的关键词为例。我们在App Store上的应用全名是:“微吃 - 吃货必备神器美食相机,发现去哪吃特色零食火锅烘焙西餐厅”,副标题的两句话依据“分词”规则,每个词均是一个关键词。事实也是如此。

 

用ASO100.com工具查阅“微吃”覆盖的关键词,你可以发现我们团队名里的关键词“深圳”与副标题关键词重新组成多个关键词,举栗如下:

 

3.png

 

注:ASO100.com并未收录关键词“深圳吃货”“深圳特色”,该结果从搜索中得出。

 

以上,不同关键词组成的新关键词,即苹果规则之二:组词。

 

11月03日,苹果更新关键词算法,加入了“纠错词”(大众点评-大重点评)、“拼音词”(大众点评-dazhongdianping)等规则,但从本质上来讲,此次更新只不过是增加了应用关键词覆盖数而已。从实操层面来讲,可操作性不强。忽略,不必大费心思钻研。

 

因而,从个人经验来看,只要熟练掌握“分词”、“组词”规则,即可玩转100字符关键词。

 

*需注意的是,分词、组词,并不意味着所有的关键词均能被拆分、被重新组合。具体规则后文再述。

 

 

你被“规则”欺骗了多少?

 

 

 

每个新手在询问100字符关键词该如何正确设置时,多数攻略文章建议如下:

 

a. 优先设置低热度低竞争的长尾词;

 

b. 关键词之间用逗号/空格分隔;

 

就以上两点,我持反对态度。

 

驳a:

 

所谓低热度、低竞争长尾词,是后期优化关键词排名时的策略,而非在初期设置关键词就开始考虑。关于这一点,你也能从“分词”“组词”规则中明白。

 

你提交的多个高热度高竞争的关键词,由于“分词”“组词”机制,自然会被重新组成低热度低竞争的长尾关键词。依然以上面提到的关键词为栗子:

 

4.png

 

“美食”“深圳”关键词分别来自“副标题” 和“公司/团队”,由于组词机制,被重新组成了关键词“深圳美食”。“深圳美食”热度为4605,刚达到具备优化价值的门槛,标准的低热度易优化关键词。

 

再举个栗子:

 

5.png

 

“吃货”“相机”关键词均来自“副标题”,由于组词机制,被重新组成了关键词“吃货相机”。“吃货相机”热度为4605,同样刚达到具优化价值的门槛,标准的低热度易优化关键词。

 

从概率上讲,大部分低热度低竞争的长尾词是由不同关键词组合而成,如上述提到的“深圳美食”“吃货相机”。因而由于“分词”“组词”机制的存在,寸土寸金的100字符关键词,无须再浪费字符用于设定可被组词生成的关键词上。

 

驳b:

 

关于“关键词之间用逗号分隔”此点,在移动互联到来前,就已是业内通行准则。新生事物诞生后制定下的规则,也必然是延续此前惯例准则。

 

姑婆那些事儿2013年开始研究ASO,最近在重新整理相关知识(本月整理为文档,电子书),也可以为大家免费答疑,欢迎大家加下善小玉微信,一起交流讨论。

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